万物皆可小时达，到底争什么？
即时零售正成为购物节的新变量。
相关数据显示，今年“双11”期间，即时零售销售额较去年同期增长138.4%。
与此同时，京东、淘宝、美团、抖音等头部平台悉数挤入这一赛道。
同时，艾瑞咨询数据显示，2025年双11期间全网零售额近1.8万亿元，同比增长超10%。
在这场年度消费盛宴中，即时零售成为拉动增长的新引擎，从餐饮到3C数码，从美妆到家纺，各大平台都将“分钟级送达”作为新的竞争战场。
走过17年的双11，已经从单纯的“囤货式”消费，进化到“即时满足”的品质购物。
电商平台的竞争重点正从“低价”转向“速度”，即时零售成为行业新赛道。
淘宝闪购打出“超时 20 分钟即免单”的硬核承诺，上线“爆火好店”专属频道，活动首日吸引超 800 万用户参与，带动夜宵品类订单同比翻倍。
京东秒送以“秒送好物低至 5 折” 结合极速履约，3C 数码配件成交用户量同比劲增 350%，电火锅等冬季刚需品订单暴涨 14 倍。
美团闪购则凭借成熟的前置仓网络，维持“30 分钟送达”的极致时效，成为品牌商家的重要履约渠道。
此外，数据显示，今年我国即时零售市场规模预计达1.5万亿元，到2030年有望突破3万亿元。
这片蓝海市场吸引着各大头部企业下场角逐。
即时零售大战，到底在打什么？
即时零售大战，最后争得是什么？
对此，大众证券报记者陈陟和书乐进行了一番交流，本猴以为：
这是一场针对未来能否活下去的无限战争。
覆盖快消品、满足软刚需、快速、高。即时零售至少应当具备以上四大特征。
零售的本质其实是效率的竞争。
如今的即时零售业态本质上是对各大电商平台既有的本地生活服务业务的一次换挡提速和提质增效。
即时零售的火爆与其打破信息差、实现更远距离更快覆盖以及形成集约化管理的特点不无关系。
即时零售消费热潮正令趋于平静的电商市场掀起新的涟漪，而藏在诸多关键词下，其有望撬动万亿市场规模、掀起更大的浪涛的核心优势就是一个“快”字。
对于即时零售市场的争夺，分秒必争最直观的体现便是各家平台对相关业务的命名。
无论是京东钟情的“秒”，还是淘宝、美团相中的“闪”，都展现出一种强烈的速度感。
天下武功果真唯“快”不破？
这个答案的背后或许是更复杂的商业逻辑。
即时零售模式高速且可持续发展的前提，看似是“小时达”“一刻钟到家”给消费者提供的情绪价值，但背后却是平台战略从流量争夺转向全域生态协同的必然发展趋势。
事实上，高质量的履约能力才是即时零售的长期竞争壁垒。
平台应当做好差异化(相较传统电商平台)，更要做好服务。
通过补贴及流量优势争夺用户的模式不具备可持续性，远期竞争焦点会逐渐向供给端转移。
这一点上，老牌电商巨头优势明显。
原因很简单，它们负担得起且有护城河。
凭借更低的试错成本和强大的物流配送能力，传统电商巨头在即时零售领域的探索具备得天独厚的条件。
巨头们又能从这场即时零售大战中收获什么？愚以为：
背后的核心逻辑是用外卖等高频“即时满足式消费”带动传统网购等低频“延迟满足式消费”。
电商平台打响即时零售大战的核心诉求是以此为切口，增加用户活跃度和黏性，从而打开增量市场。
归根到底，电商大佬们所追求的是“无限”发展空间。
